易点天下值得申购吗？ 建议：申购 第一 ，加分项：发行价18.18元 ，发行市盈率34.23倍。发行价绝对价格不算高 。 第二，减分项：业绩成长性不足 。公司自2019年以来每股收益分别为：0.61；0.59；0.65。今年一季度每股收益为0.24元 。预计2022年1-6月业绩预增 ，归属净利润约1.69亿元至1.94亿元 ，同比上升35.82%至55.87%，营业收入约12.99亿元至17.19亿元 ，同比-19.76%至6.18% ，扣非净利润约1.64亿元至1.89亿元，同比上升34.75%至55.25% 。 第三，减分项：就是一家营销公司 ，为电商在Google、Facebook等上投放广告 ，没什么特别能耐。作为企业国际化智能营销服务公司，公司致力于为客户提供全球营销推广服务 ，帮助其高效地获取用户 、提升品牌知名度 、实现商业化变现 ，主要业务在海外，主营效果广告服务、品牌广告服务以及头部媒体账户管理服务 。效果广告指的是 ，广告主根据所投放广告的商业效果与互联网媒体广告服务商进行结算 ，常用的商业效果包括APP下载 、APP安装 、用户注册、商品购买等，可以归纳为按CPA（costperaction）结算 。效果广告是公司收入的重心 ，2019年至2021年（报告期） ，效果广告收入占主营业务收入分别为97.52% 、97.23%和96.32%。简言之。公司靠着帮国内广告主在海外流量媒体上投放广告，并根据效果结算赚钱 。公司的上游是提供流量的海外媒体 ，下游是国内企业 ，公司在中间为下游企业采买流量，投放广告 。电商已经成为易点天下服务的主要客户类型，约64%主营收入来自这个行业。除阿里外 ，细刻（ChicV） 、竹乐(Jeulia)、希音（Zoetop）等也是公司的跨境电商客户 。 第四 ，减分项：对大供应商高度依赖 。公司主要流量供应商是Google, Facebook, Twitter, 字节跳动和Pinterest等头部流量媒体。其中Google是易点天下较为依赖的供应商，2019年至2021年 ，总采购金额中分别有54.77%、55.42%和64.38%投入到Google ，且呈上升趋势 。同时，2021年Alibaba Group给易点天下带来高达14亿元的投放收入 ，占营收超四成 ，2019年和2020年这一数值分别是约3.7亿元 、6.1亿元 。 第五，减分项：没有技术含量。公司业务的本质是广告投放 ，技术门槛不高 ，公司仅有数十项软件著作权，没有专利 ，迄今也没有获得高新技术企业认证 。 第六 ，减分项：研发投入不多 。报告期内，尽管公司研发投入由约3991万元涨至约7425万元，但占营收比重最高仅2.17% ，远低于其他同行。公司员工中 ，研发人员占总人数比例下降，本科及以上学历的员工比例也微微下降 ，扩张最快的部门是运营岗 。 第七 ，减分项：就为了圈钱 。2017年-2019年期间，易点天下累计分红4.5亿元。为了满足募集条件 ，公司甚至人为调节数据。在2018年年末时 ，公司资产负债率最低为32.64%到2020年末却飙升至47.92% 。2020年度中，公司现金流理财资金流入也从2019年的8.7亿元下降到7千万元了 。 第八 ，综合评估：公司做的是投放广告的生意 ，一边是从谷歌等海外流量媒体那里购买流量，一边卖给国内企业做广告 ，刨去成本 ，就是利润。干这行，一没有门槛，二没有技术含量 。所以 ，这家公司不仅没有什么专利 ，甚至也没有拿到高新技术企业证书 。公司大量分红 、买理财产品，不缺钱 ，却来圈钱 ，这样公司非常可怕。今年，公司发布了全新业务品牌Cyberklick ，定位于商业智能化数字营销平台 ，全面覆盖国内外大媒体，瞄准电商、游戏 、网服等在内的全行业 ，业务包含代投 、账户管理、素材创意 、电商直播等 。最重要的是 ，除了已有的效果广告服务，Cyberklick还拓展了品牌全案服务 ，向综合性服务公司迈进 。看这宣传架势 ，就是为上市造势，其实，玩的还是那几招。鉴于发行价不高 ，上市首日会有溢价 。
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本文概览：易点天下值得申购吗？ 建议：申购 第一，加分项：发行价18.18元，发行市盈率34.23倍。发行价绝对价格不算高。 第二，减分项：业绩成长性不足。公司自2019年以来每股收益分...
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