中汇设计（专业包装设计公司）解答：
在商品过剩的时代，包装是决定消费者是否会快速形成购买决策的关键因素。也正因如此，包装成为了产品品牌化过程的一个必要因素 。包装不仅可以很好地对商品起到保护作用 ，还有助于促进消费者的购买欲望 。
① 目标消费者。找出包装设计所要吸引的目标消费者 ，是包装设计迈向成功的第一步 。品牌包装要准确传达商品的特性，使消费者在短时间内获得准确的商品信息 。企业要建立产品品牌 ，需要研究典型目标消费者的角色特点 ，包括对他们的喜好、动机、愿望以及他们使用的其他代表性产品进行市场调查。总之清楚地了解目标消费者，会使包装设计得到消费者的好评 ，进而吸引消费者的决策 。
②产品定位 。产品定位决定了产品在市场中的位置 ，并为设计提供基础方向。当行销因素被界定后，包装设计的目标就会越来越清晰 。包装设计的方法取决于目标的设定 ，如新产品的开发 、已有品牌的系列发展 ，以及品牌 、产品的重新定位等目标 。
设计师为产品设计包装时，为了突出产品的品质与属性 ，经常会采用不同的设计方法。这些方法可以说服消费者信任产品的品质 ，开发出能使产品区别于竞争市场的差异点，或侧重宣传品牌本身某方面的因素 。
设计师经常要想方设法，从一个想法或概念中提炼出简洁易懂的图形符号 ，来帮助消费者建立品牌认知 。符号作为可视化的图案 ，消费者由于受到某种共同文化和社会规范的影响，会对其进行特定的解读。例如 ，看到奶牛的图案会联想到牛奶 ，看到篮球联想到运动。符号主要分为象征符号、具象符号 、抽象符号三种类型 。象征符号是某一概念或事物的象征物 。
具象符号通常是通过简化某个事物或人物的图像，提炼出立即能识别的特征形象。抽象符号既能脱离现实事物的逼真再现 ，又能表征该事物 。包装设计师运用这些符号 ，使得消费者迅速认知某产品的特征，并在心中留下深刻的印象 。
品牌运作是为一个产品创造独特的名称和图像 ，通过广告 、包装等途径 ，使其深入人心。品牌运作的目的，是确立产品在市场中的独特定位 ，吸引并留住目标消费者 。品牌通常要传达产品的某些特征和属性 。一个品牌要想获得成功 ，它所突出的品质必须真实可信，而且这个品质必须贯穿于整个包装设计之中，包括外包装、内包装 、选用的图形及材料的品质等。
色彩是客观世界实实在在的东西 ，本身并没有什么感情成分 。色彩能吸引人的视线 ，突出包装设计的主题，引起消费者的好感和共鸣 。色彩也是一种既浪漫又复杂的语言 ，比其他任何符号或形象更能直接地渗透到人们的心灵深处 ，并影响人类的精神世界。色彩通过感官的刺激，宣传企业的经营理念和品牌特点 ，有利于企业形象和品牌形象的塑造 。色彩也能起到对消费者加深记忆的作用 ，进而在消费者心中留下深刻印象 。
当有效地将包装图像应用于包装设计时，则会产生令人深刻的视觉印象。在产品包装设计中 ，图形的表现是不可缺少的部分 ，图形语言具有直观性和生动性特征，比文字语言的传达更为直接 、明晰 ，且不受语言障碍的影响。图形语言可以通过视觉上的吸引力 ，突破语言、文化 、地域等方面的限制 。合理有趣 、逼真诱人的图形设计激发消费者进一步阅读的兴趣，直接引发消费者的购买欲望 。所以，图形设计主导着包装的成功与失败。
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